A nova era chegou! Novo update do Google afetará ranqueamento nas buscas

Se você, assim como eu, se preocupa com o tráfego orgânico que seu site recebe através do Google, esse é um artigo que vai lhe interessar muito, pois fala do Google Mobile Update anunciado pelo Google no dia 26 de fevereiro desse ano (2015). Confira essa matéria que o pessoal do Marketing Na Veia realizou:

Não é segredo pra ninguém que o Google sempre está em busca da melhorias na experiência do usuário. Ações como aplicar uma maior pontuação à sites que carregam mais rápido e priorizar conteúdo relevante ao usuário são exemplos dessa busca e claro que o mobile não poderia ficar de fora.

Pesquisar já mostram (e o seu analytics com certeza também) que mais da metade dos acessos à sites vêm dos celulares. As pessoas estão usando cada vez menos seus computadores e cada vez mais seus celulares e isso se deve pela facilidade de carregá-los para qualquer lugar, pelo aumento das telas dos dispositivos e aumento e melhoria das conexões com a chegada do 4G etc.

Google Mobile Update

Google Mobile Update

O novo update (não é um novo algoritmo) ocorrerá no próximo dia 21/04 e afetará pesquisas em todos os idiomas (incluindo o nosso) e segundo o Google afetará significativamente os resultados orgânicos.

Com esse update o algoritmo do Google passará a incorporar e pontuar a adaptação à dispositivos mobile aos seus mais de 500 atuais fatores levados em consideração para posicionar sites, mas não se engane, embora esse seja apenas 1 fator entre os mais de 500, pela atenção que o Google vem dando à esse assunto, esse passará a ser um dos fatores de maior pontuação e importância.

Como se adaptar ao Google Mobile Update

Se adaptar ao Google Mobile Update é relativamente fácil dependendo de como seu site foi construído. Vejamos as opções:

Adaptando o WordPress ao Google Mobile Update

Se você usa o WordPress como plataforma para seu site ou blog, o seu trabalho será extremamente fácil. Você tem 2 opções:

1. Usar um tema responsivo, ou;
2. Instalar um plugin que gere uma versão mobile do seu site de forma automática.

Se você deseja um bom tema responsivo eu indico o ConversionWP Premium que é o tema que eu uso aqui no Marketing na Veia e que é além de totalmente customizável, é responsivo e adaptado à todos os dispositivos móveis.

Resultado do meu site usando o ConversionWP Premium

Agora, se você não cogita a utilização de um tema responsivo, uma alternativa é utilizar um plugin como o WP Touch.

A vantagem do plugin é a rápida instalação e resolução do problema. A desvantagem é que é mais um plugin instalado, o que pode deixar seu site mais lento, e que embora ele gere automaticamente uma versão mobile, essa versão possui limitações.

Adaptando sites em outras plataformas

Versão Mobile do Marketing na Veia

Se o seu site não é desenvolvido em WordPress você tem algumas opções:

1. Se você usa alguma outra plataforma como Joomla, Magento etc, existem plugins que assim como no wordpress, criam versões mobile. Você pode ver aqui os plugins que o Google indica.
2. Se você não usa nenhuma plataforma, precisará:
   1. Desenvolver uma versão responsiva do seu site, ou;
   2. Desenvolver um aplicativo para celulares.

As duas opções têm seus “prós” e seus “contras”. Vejamos:

Montar um site responsivo pode ser trabalhoso, mas considero essa a melhor opção por alguns motivos:

1. Trabalho único para todos os dispositivos;
2. Independe do usuário instalar ou não um aplicativo;
3. Mais barato e rápido de desenvolver e pode na maioria dos casos ser desenvolvido pela sua equipe interna e que já trabalha no site.

Já os aplicativos para celulares têm uma grande vantagem que é a possibilidade de envio de notificações ao usuário, assim, mesmo que ele não acesse o seu site, você pode notificá-lo sobre lançamentos, promoções e qualquer outra coisa que você desejar.

Porém, os aplicativos têm 3 grandes desvantagens que precisam ser levadas em consideração:

1. Você precisará desenvolver no mínimo duas versões (Android e IOS) e geralmente o desenvolvedor que desenvolve para uma versão, não desenvolve para outra. Além desses dois, eu não dispensaria o Windows Fone que vem crescendo consideravelmente;
2. Provavelmente você não tem esses profissionais na sua equipe e precisará mandar fazer fora (quase sempre mais caro e mais demorado);
3. Dependência do usuário instalar o app. Se ele não instalar, continuará navegando no site normal e não adaptado aos dispositivos mobile

Seu site já está adaptado ou apresenta algum problema?

O Google vai cobrar, mas felizmente ele também forneceu ferramentas e documentações para que possamos avaliar nossos sites e nos adaptar.

A primeira ferramenta que vai lhe interessar muito é a ferramenta de Teste de compatibilidade com dispositivos móveis: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Sua utilização é bem fácil. Basta inserir seu site no campo apresentado e clicar em analisar.

Teste de Compatibilidade para dispositivos móveis

Em alguns segundos a ferramenta fará a varredura da página especificada (ela não analisa o site todo. É preciso fazer a análise das páginas individualmente) e emitirá um relatório informando se a página está aprovada ou não e caso não esteja aprovada serão listados os pontos que necessitam de sua atenção como na imagem abaixo.

Exemplo de Site Não Otimizado para Dispositivos Móveis

Agora se você é daqueles que adora ler tudo sobre SEO (eu \0/) e gosta de ter embasamento oficial pra provar para seu cliente teimoso ou para seu chefe chato que isso realmente é importante e como deve ser feito, essa documentação é essencial pra isso: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=pt-BR

Antes de finalizar esse artigo quero deixar mais duas indicações de leituras.

A primeira é uma documentação do próprio Google que ensina como configurar seu site para que quando o usuário clicar em um resultado na busca ele seja automaticamente redirecionado ao seu aplicativo (o usuário precisa ter instalado o aplicativo anteriormente) e o segundo é um FAQ publicado pelo Pedro Dias (Ex Google) com resposta às principais dúvidas sobre o Google Mobile Update.

Ainda com medo do Google Mobile Update? Dúvidas? Algo à complementar no assunto? Deixe seu comentário abaixo e vamos debater.

Fonte: Marketing na Veia

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5 dicas para diminuir a taxa de rejeição do seu site

Você está preocupado com as visitas do seu site, conversões e interação dos clientes? Percebe que existe uma média ou alta taxa de rejeição do seu site, mais do que no passado? Então saiba que existem algumas dicas que podem ajudar sua empresa a melhorar a performance do seu site e diminuir a taxa de rejeição.

Mas, o que é a tão temida taxa de rejeição?

Uma definição fornecida pelo próprio Google, em seu site, indica que: "A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que acessam somente uma página antes de sair do site. Há diversos fatores que contribuem para sua taxa de rejeição. Por exemplo, os visitantes podem sair de seu site na página de entrada devido ao design do site ou a problemas de utilização. Os visitantes também podem sair do site depois de visualizar uma única página se eles tiverem encontrado as informações desejadas nessa página. Assim, não se interessam em visitar outras páginas."

Deu para entender bem? Para isso, no post de hoje, daremos 5 dicas bastante úteis para otimizar a navegação do seu site, aumentar a navegabilidade dos clientes e diminuir essa rejeição!

Atualize o conteúdo do seu site

Caso seu site contenha postagens com mais de 3 a 5 anos, uma boa estratégia é revisar estas publicações, atualizar seu conteúdo (quando possível) e até pensar em deletar publicações que sejam atualmente irrelevantes. Dependendo do segmento em que seu site está inserido o conteúdo pode expirar rapidamente e, caso suas publicações antigas continuem sendo exibidas nos mecanismos de busca, os leitores podem clicar no conteúdo e perceber que o mesmo já está defasado, abandonando o site logo em seguida.

O cenário pode ser ainda pior! Os clientes podem não voltar mais ao seu site pensando que não vale a pena ler seu conteúdo, mesmo que você atualize as publicações. Mas existem algumas maneiras de melhorar seu site neste sentido:

• Atualize o conteúdo e as estatísticas
• Inclua estudos de caso
• Encontre novas maneiras de escrever sobre assuntos, com uma visão diferente dos demais
• Descreva suas observações de forma inteligente
• Faça com que seu conteúdo seja simples e esteja acessível aos visitantes 

Saiba ler e entender os números de seu site

Esta dica pode ser considerada ainda mais importante que a primeira! Afinal, se você não sabe ainda ler e interpretar os números, como poderá melhorá-los? Para isso (se possível) recomendamos que você se familiarize com as taxas de rejeição do mercado ou segmento em que atua para depois pensar nas taxas de seu site.

Entretanto, é importante ter em mente que a Taxa de Rejeição não necessariamente é um indicador de fracasso ou sucesso!

Ajuste suas campanhas do Google AdWords

Muitas vezes uma alta taxa de rejeição pode estar associada a uma campanha de Google AdWords criada incorretamente. Se as campanhas não são 100% relevantes e não levam o cliente ao exato produto ou serviço que ele está buscando, provavelmente a taxa de rejeição será bastante alta. Ainda mais se sua empresa estiver investindo uma grande quantia com AdWords! Então, para consertar isso é imprescindível escolher palavras-chave relevantes e termos exatos específicos ao seu negócio, produto e/ou serviço. Desta maneira você estará evitando cliques aleatórios de visitantes não interessados no que você tem a oferecer.

Quando as campanhas do Google AdWords são criadas de forma correta sendo bem específicas para um produto ou segmento de mercado, maior é a probabilidade de você adquirir visitas relevantes ao seu site, que provavelmente gastarão mais tempo navegando e conhecendo seu conteúdo. 

Faça uma análise das palavras chave do seu site

A medida que o tempo vai passando, algumas tendências do mercado mudam e, com elas, muda a popularidade de sites, conteúdos considerados relevantes e palavras chave. Nós recomendamos que sejam analisadas, sempre que possível, quais são as palavras chave que atraem visitantes ao seu site. Com estas informações em mãos, seu site deve ser constantemente atualizado incluindo as palavras chave que os clientes buscam para chegar ao seu site.

Crie um novo design para sua página inicial

A maior tarefa de uma página inicial é mostrar aos visitantes "o que eles estão procurando" e "encorajá-los a interagir" com seu conteúdo.

Sua página inicial nunca pode ser confusa ou conter muito conteúdo sobre tudo, pois isso confundirá o visitante. É preciso encontrar um equilíbrio entre imagens, textos e gráficos, de forma que a navegação siga um padrão lógico e simples de entender. Se estiver na dúvida sobre a qualidade de alguma versão, efetue Testes A/B para exibir as duas versões e mensure os resultados para saber qual obteve uma melhor aceitação do público.

Ficar por dentro de tudo que acontece no mundo digital e seguir as novas tendências da internet de forma que você possa melhorar sempre seu site de acordo com o que acontece ao seu redor. O ambiente virtual está em constante mudança e sempre haverão novas formas de melhorar e otimizar seu site, aumentando as visitas, as taxas de conversão e receita e, inclusive, melhorando a taxa de rejeição!

Para conhecer mais dicas sobre como otimizar seu negócio ou conhecer nossos serviços, acesse www.agenciaimpact.com.br

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